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              微信要今日头条化?这是自媒体的坏消息

              根据已知信息,此次订阅号的改变主要有以下三点:

                1. 订阅号打开直接就是信息流内容,而无需?#21364;?#24320;具体公众号;

                2. 内容呈现将直观地区分图文、音频与视频;

                3. 打开订阅号的界面顶部会提示内容更新,与朋友圈的提示机制类似;

                简单而言,订阅号页面将变成一个信息流产品,类似今日头条的页面,或者微信“看一看”和朋友圈机制的结合体。

               

                微信“看一看”页面

                此事不是空穴来风,而且事出?#23567;?#22240;”。这个“因”是什么,我们无从得知产品设计者是怎么想的,但根据微信的处境和目前的市场格局来看,应该有以?#24405;?#28857;:

                1. 微信的营收压力。虽然微信浑身都是宝,但如何转化为真金白银是另一回事。而且腾讯越来越看重广告收入,从拥有每天几十亿流量的微信订阅号着手,榨取更多广告收入,顺理成章。除了广点通卡片和互选广告,还有什么办法?

                2. 社交媒体和内容平台的智能分发转型。如今中国的新闻咨询客户端几乎全盘“今日头条化?#20445;?#27809;人能够掩耳盗铃忽略技术带来的冲击,引入智能算法,?#27809;?#22120;代替人工进行内容分发已经是共识。微信是否也要跟进?

                而信息流有可能就是以上两个问题的答案。

                信息流更容易可以带来更多广告位。今日头条的信息流中,每四条普通内容之后就会插入一条广告,比例高达20%;微博热门内容中,条广告出现在两条普通内容之后,之后每隔6条普通内容就会插入一条广告。日均PV达到30亿的微信公众平台,信息流改造后的广告潜力有多大?不言而喻。

                信息流的另外一个可能性在于智能分发的想象空间。“看一看?#26412;?#26159;微信介入内容分发、引入智能算法的小试牛刀,?#36824;?#30475;市场?#20174;Γ?#20272;计效果并不理想。那么在现有订阅号的基础上改造效果会不会更好?有可能。

                但是微信订阅号转型信息流,无疑是一着险棋。新榜向业界人?#31354;?#27714;对于此事的看法时,持反对意见者不在少数。

                ?#25345;?#31243;度上,如果这么做,微信此举无异于?#29260;?#33258;己的特色和优势,让自己加入到今日头条、微博等信息流产品的混战。同时,此举将会对现有的微信内容生态造成巨大冲击,而过去几年内容创业者对微信的依赖与尊重都将面临巨大考验。

               

                今日头条的信息流?#38382;?/p>

                内容创业大潮自微信公众号而起,而非?#21152;?#24494;博、今日头条及更早之前的新闻客户?#35828;?#24179;台,核心原因在于微信公众平台的去?#34892;?#21270;原则以及坚持不与分利。

                简单点说,微信,不做流量分发,做得好坏完全靠你自己,能者多得;第二不眼红,你赚得再多我也分文不取,不用担心被“敲竹杠”。

                还有?#22351;悖?#20844;众号是具有品牌效应的,这?#22351;?#36830;微博都望尘莫及,其它内容平台之所以不受内容创业者重视,于此密切相关。

                举个形象点的例子,本来做公众号就像是开门店的,每家都可以根据自己的品味装扮自家小店,提供符合?#27809;?#21475;味的服务。门店和?#27809;?#19968;来二往就会变成熟人,建立信任关?#25285;?#25105;了解你,我也相信你。

                广告主正是看到这?#22351;悖?#25165;看重公众号的渠道价值。而运营者?#37096;?#20197;在信任关系的基础上,做更多的事情,?#28909;?#21334;商品,卖课程,做活动。

                但变成信息流,无异于把所有人都?#25317;?#22823;街上,从此都变成摆地摊的了。对于公众号的品牌化,将会是?#26053;?#25171;击。

                在比较公平的规则和可预期的高收入驱使下,一波又一波人投入微信生态,贡献内容,吸引?#27809;В?#24320;发商业。这也是微信之所?#38405;?#25104;为中国互联网最大、最?#27604;?#30340;生态群落的原因。

                如果消息属?#25285;?#37027;么这将是继订阅号折叠之后最重大的改变。细?#25216;?#24656;的是,信息流改造之后,微信还会有进一步的动作,那么此前的去?#34892;?#21270;和不争利原则就岌岌可危。微信会涉足流量分发吗?微信会定向扶植账号吗?以后发广告是不是都要向官方?#36824;?#36335;费了?粉丝量还有没有用?

                虽然有相关渠道证实此事并非空穴来风,但并未证明微信会即刻?#19979;懟?#25105;们倾向于认为,这只是目前微信内测的一个方案,但不代表必定如此。

                也许这不是一个好方案。


              转自:新榜

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