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              内容营销的逻辑:让品牌成为谈资

              后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

              作者 | 李东阳

              来源 | 营销官(ID:cmo1967)


              很多同行感叹,集中?#27809;?#30340;注意力越来越难。一方面?#27809;?#24515;理对商业信息天生防御,另一方面过载的信息?#30475;?#26469;的噪音,同时过于碎片化渠道构成中,人群要如何触达也是个难题。对于营销从业者而言,这是最好的时代,也是最坏的时代,充满了机遇和挑战。


              01

              营销者的现状,超级信息时代

              在移动互联的时代,品牌线上营销争夺的最重要一块屏幕在?#27809;?#25163;掌?#25103;?#23544;之间。而营销面临的竞争对手也不止来自于同类产品,而是外界一切占据?#27809;?#26102;间的信息和内容。在这个营销4.0的时代,营销大师菲利浦科特勒指出:“内容是最新的广告,标签是最新的标语。”内容成为抵达?#27809;?#20869;心世界的最佳载体,信息繁荣,营销比以往任何一个时代更需要直击?#27809;?#20869;心。

               


              现有内容大致可以分为两类,一类是借势IP、明星进行内容创作,另一类是品牌?#28798;?#20869;容,前者因为见效更快更受欢迎,后者则致力于将商业与娱乐内容进行更的融合,既能爆发出娱乐内容的吸引力,又能完成营销内容的商业使命。


              显然借势IP和明星可以更快的带来关注?#32676;陀没?#36716;化,但同时也意味着高昂的成本和收效的短期。反而在渠道算法机制的加持下,优?#39318;灾?#20869;容比以往有更大的机率突围,也更利于长远的品牌建设。目前也有很多品牌选择自行构建内容IP,?#28909;?#27743;小白在腾讯视频出品了两季动漫,招商银行的《职场BATTLE故事》也在抖音?#25112;?#26463;季的连载。

               

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