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              社会我QQ:想抓住5亿“新青年?#20445;?#24314;新社交帝国

              导读  

              QQ越来越像是一个能力?#30475;?#30340;社会人,这个人拥有?#30475;?#30340;社会资源和人脉关系,让附庸于他的人都沾了光。


              “毛毛从接触QQ到现在有多久了?” 11月9日,在四川成都举行的一次活动上,主持人问毛不?#20303;?/p>

               

              “从小一直用到现在,用到中年。”毛不易说得很快。

               

              上述问题问完后,主持人想从毛不易那里问出一些除了使用QQ时长以外的东西:“坚持了这么长时间用QQ,你觉得它最吸引你的地方在哪里?”

               

              ?#20843;?#23545;我来说有一种情怀,有很多的朋友都在QQ上,没有QQ就很不方便。”毛不易明白主持?#35828;?#24515;思。


              毛不易(右)

               

              毛不易是中国内地男歌手,今年9月获得音乐偶像养成节目《明日之子》“最强厂牌?#20445;?#24635;)称号,1994年出生的他拥?#20889;?#37327;粉丝,这些粉丝都非常年轻,以青少年为主。

               

              在活动当天,毛不易的部分粉丝到现场给他加油,?#39064;?#20844;社(ID:ciweigongshe)看到很多粉丝都在用QQ进行交流,聊天界面的内容多是动图,少有文字。 

               

              QQ官方数据显示,截止今年6月,有超过8.5亿人在使用QQ,“90后”占据了所有?#27809;?#30340;60%,超过5亿人。这5亿多人中,95后和00后最为活跃,他们会关注一些比较轻松和个性化的话题,包括二次元、明星娱乐、电子竞技、漫画等。

               

              作为一个在微信出来后被人唱衰的产品,QQ现在已经不是一个简单的通讯工具了,而是集通讯、浏览资讯、游戏、拍照、摄影、P?#21152;?#19968;身的综合平台。


              QQ的?#27809;?#23450;位非常明确:服务好年轻人,让他们的生活变得有趣。

               

              正是在“有趣使然”的驱动下,传统话语权正在从精英阶层转向普通阶层,资讯社交平台打破了话语权的阶层划分,给每一个人提供了发声、成名、逐利、变得有趣的机会。


              在新媒体的下半场,流量的优势会变得越来越不明显,个体粉丝的价值正在呈上升趋?#21697;?#23637;,竞争的主题和博弈的逻辑已经发生变化。

               

              直到现在,还有很多自媒体人和QQ一样,始终都在追问三个问题:现在的年轻人都在关注什么?他们为什么会关注这些领域?我们要怎么做才能抓住他们的心?



              抓住那5亿“新青年”


              “对于80后来说,这是一个不太友好的时代,因为80后被真正的年轻人定义为中年人了。”二次元热门账号“蒙面的猫”的创始人沈英豪说,不只80后,90后也已经瑟瑟发抖,因为95后和00后来了。

               

              95后和00后希望互联网无处不在,希望通过互联网获得很多的东西。他们?#32842;?#21069;的活动多于?#32842;?#22806;的生活。

               

              去年11月,沈英豪运营的公众号“蒙面的猫” 入驻QQ看点,最开始做财经,后来做二次元,目前拥有77万粉丝。


              QQ看点是基于手机QQ海量?#27809;?#21644;关系链发展起来的内容社交平台,聚集了大量的90后、95后和00后读者群体,里面多是二次元、明星、游戏与IP影视剧等内容,而QQ看点则以镶嵌的方式插入在QQ里,类似于微信里的腾讯新闻。

               

              沈英豪?#29260;?#20570;财经的很重要一个原因在于,他是一个二次元爱好者,已经入坑很多年了,兴趣使然,他从今年1月开始全面做二次元。但是,二次元这个?#25293;?#24456;大,包括了动画、漫画、游戏、小说,“不能什么都做,必须垂直。”他给自己做了一个明确的方向定位:做动画。

               

              确定了方向,就开始着手启动了。头两个月,“蒙面的猫”每天的阅读量稳定在20万+,到了3月,他们前三个月百万+的文章篇数已经有7篇。这让他次感觉到“风口上的猪”是什么感觉。到了7月,他们单月就拿下了37篇的百万+。

               

              为了尝试分析95后和00后的?#27809;?#20064;惯和喜好,沈英豪一直保持着去年创业以来的一个习惯:与二次元粉丝聊天。聊天的主题有很多,游戏、动漫、人生、理想都在他的范围之内。刚开始不太?#35270;Γ?#32842;多了就好了,在跨代沟的聊天中,他开始分析这些年轻人身上的显著特征。


                 “蒙面的猫”的创始人沈英豪

               

              沈英豪发现,95后和00后厌倦枯燥,娱乐精神,?#19981;?#30475;直播吃饭,?#19981;?#30475;极限运动,?#19981;?#30475;黑科技,?#19981;?#30475;动漫。他们对有趣的东西趋之若鹜,不在乎利弊,不在乎直播吃饭是否真的那么有意思、真的学到什么有价值的东西,他们只要能?#19994;?#33804;点就足够了。

               

              这些现象的背后,是因为他们生长在物质非常富足的时代。当70后和80后为了12块钱的QQ音?#36136;?#21542;要包月的时候,“我很负责任的告诉你们,95后和00后已经包年了。”沈英豪很笃定。

               

              沈英豪这样总结80后、90后、95后和00后的区别:“80后是与其牺牲自?#28023;?#19981;如出卖组织;90后是牺牲了自?#28023;?#20986;卖了组织;00后是白白牺牲自?#28023;?#24536;了出卖组织。”

               

              在沈英豪的观察过程中,发现了更为深层的意识变化:95后和00后更加自我、更加个性化了,他们?#19981;?#32473;自己贴上“宅”、“呆”、“萌”的标签,想要主动参与到社会活动中去。

               

              知道了这些年轻人?#19981;?#20160;么、需要什么、有什么特质后,沈英豪团队开始将公众号人格化,将萌元素融入内容中,增强他们的代入感,鼓励他们互动。


               

              “但是,95后和00后的兴趣是多变的。”沈英豪说,他团?#29992;?#22825;的任务就是给95后和00后刻画“老婆”和“老公?#20445;?/strong>?#20843;?#20204;爱上别?#35828;?#27010;率太高了,完全不能指望他们不‘出轨’。”


               

              面对多彩?#22836;?#30340;世界,95后和00后要面对更多诱惑,要面对更多变化,在价值观正在形成的年纪里,他们的兴趣变化很频?#20445;?#27784;英豪直到现在都还没有给这群人定下一个能够被称为真理的准则,所以,“团队一直在试探95后和00后的未来走向。”

               

              而95后和00后也正在成为中国互联网核心人?#28023;?#20182;们早已经不像老一代人那样通过报纸、收音机、电视机获取信息,了解这个世界。他们生来就是互联网世界中的一?#20445;?#29992;网络进行最直接的沟通与互动,本身就宣告着与之前的媒介进行了告别。


              他们的网络社交方式逐步成为主流,并逐渐影响着身边的中老年人。他们才是这个时代的“新青年”。



              把游戏镶嵌在QQ里


              “我能不能看一下你和你同学的聊天记录?” 有一次,贺飏好奇心地问他正在读中学的孩子。他孩子没有拒绝,把手机递给了他。

               

              贺飏是一个对社交和游戏有着很深研究的中年人,他想知道他孩子与同学之间都聊些什么。

               

              贺飏发现,他孩子与同学的聊天内容基本上都是图,“聊天群里边的内容在我看来非常无趣”。但是他回过头来一想,他孩子和同学们日常都在一块儿,生活轨迹高度重叠,平时有很多见面的机会,那还在网上干什么呢?

               

              ?#36864;?#23401;子一样的中学生都在寻找一种和平时不一样的对话方式,正是他们的这?#20013;?#27714;,斗图式对话刚好满足了这点,并逐渐成为了主流。

               

              斗图活动起?#21152;赒Q,群聊时大家发送搞趣图片以相互娱乐,后来发展到百度贴吧等各种论坛上,时常有人发帖组织斗图活动,现在盛行于各大社交平台,上至古稀老人,下?#38142;?#39659;小孩儿,都在玩斗图。

               

              为此,贺飏以动图为出发点,专门思考了一段时间,想做一个产品专门给?#36864;?#23401;子那样年纪的人使用。他希望?#24378;?#20135;品:1、与社交融合,玩这个游戏的时候不能脱离社交场景,不能?#33804;?#20135;生专门去玩这个游戏的感觉;2、免下载安装,而且还可以跟好友一起玩;3、单?#36136;?#38388;短,随时可以停下来;4、能让?#27809;?#24456;方便地?#19994;?#36866;合自己的游戏类别。

               

              去年7月,贺飏?#36864;?#30340;团?#27833;?#20986;了厘米秀,一款能在QQ聊天框就能玩的嵌入式游戏,而贺飏,正是腾讯公司社交网络事业群QQ支?#35835;?#21512;产品部总经理。


              腾讯公司社交网络事业群QQ支?#35835;?#21512;产品部总经理贺飏

               

              推行之初,他们采用了非常严格的邀请制,对发放人群进行了特别筛选,只有获得?#25628;?#35831;码,才能开通厘米秀。


              因此,厘米秀集中了年轻人中的年轻人,把批?#27809;?#25171;造成为了非常垂直的社?#28023;?#22823;家对厘米秀可能是毫无知觉,其实这也是我们希望的一个结果。”贺飏说,他们用半年时间,已经培养了1.5亿?#27809;?#22312;聊天窗口玩游戏的习惯。


              厘米秀的分发途径与其他游戏不太一样,它的分发是去?#34892;?#21270;的,尽管腾讯有应用宝这款应用分发平台,可以采用各种分类进?#20449;?#34892;,但贺飏团队还是把分发重心放在了QQ上,“排行榜还是有限,只?#20449;?#22312;最前面才会有更大的曝光。”


              他们采用种子分发的?#38382;劍?#32473;?#27809;?#24320;放入口,让?#27809;?#20027;动进行获取和传播。两周内,厘米秀的公测?#27809;?#36798;到了5千万。


              QQ空间小游戏的推广逻辑与厘米秀(厘米游戏)很像,腾讯公司社交网络事业群QQ空间游戏运营总监罗辛辛说,他们依托于QQ和QQ空间,月活?#27809;?#24050;经突破了200亿,游戏分发量还在急速增长。


              QQ越来越像是一个能力?#30475;?#30340;社会人,这个人拥有?#30475;?#30340;社会资源和人脉关系,让附庸于他的人都沾了光。



              QQ的新社交帝国


              迪士尼乐园的核心要义是?#33804;丝?#24515;快乐,IP的制造和输出是促使它成为伟大公司的源动力。对于QQ来说,它的核心要义已经从解决人与人之间的沟通,转变为在频繁社交的基础上?#33804;?#26356;加开心快乐,为了让这一点更为深刻,QQ已经制造出了IP,?#28909;?#21400;米秀多渠道开发出来的衍生品。

               

              除了游戏,QQ的布局还涉及了即时聊天、社会资讯、图像处理、AR呈?#20540;?#31561;方面,这些领域与其代表产品的产生,都源于QQ的社交基因。

               

              把社交玩出花儿来的社交平台很少,其中,QQ算是一个。从1999年诞生至今,它的社交属性一直没变,现在,它想让年轻人更加?#19981;?#33258;己。

               

              于是,它开始做社交+内容的细分化,生出了QQ看点,主打信息流领域。它在做社交的时候,发现社交产品越来越游戏化,生活和游?#20998;?#38388;的界限越来越模糊,这又出现了QQ空间、厘米秀和天天P图,让?#27809;?#22312;游?#20998;?#23436;成社交行为。

               

              面对新的场景,QQ推出了AR功能,目前已经突破一亿?#27809;?#22823;关,而QQ-AR也正在成为一个新的连接方式,它连接线上与线下,连接品牌、服务、内容与?#27809;А?/p>

               

              社交是QQ的根,也是QQ的命,一旦这一基因丢失,QQ将不再是QQ,好在是它的根扎得更深了,深到很多95后和00后一旦失去了这款聊天工具,就感觉到失去了全世界。 

               

              基于这点,QQ开始开放自己一手发展起来的巨大平台,与企业?#27809;?#21644;个体?#27809;?#19968;起构建一个更为宏大的新社交帝国,里面有好玩的、好看的、好听的、搞笑的......有能留住?#35828;?#20869;容。

               

              从QQ看点、厘米秀,?#25945;?#22825;P图、QQ-VR都正在给QQ赋能,它们像是QQ向?#25103;上?#30340;翅膀,羽毛越是丰满,QQ这只会飞的企鹅就会飞得越高。

               

              在内容创业领域,尽管有很多内容创业者在抱怨流量红利殆尽、粉丝越来越难以讨好、内容产业大升级、商?#30340;?#24335;不稳定、技术个性太快、渠道发展太慢,埋怨这是一个最坏的时代。

               

              但QQ本身就是一种机会,现在,这种机会蔓?#25317;?#20102;内容创业者身上。腾讯为?#20284;?#21160;了“QQ百万新青年?#33529;保?#23558;投入60亿资金和平台资源,扶持100万名青年内容创作和创业者,让他?#24378;?#20197;直接面向?#27809;В?#22312;资讯、直播、短视频、社群、二次元等领域大展拳脚。

               

              所以,这才有了腾讯公司社交与网络事业群市场部总经理李丹的观点,“这也是最好时代,因为很多平凡的青年人都有平?#28982;?#20250;通过自?#21495;?#21147;实?#32622;?#24819;。” 


              转自:新榜

              作者:石灿

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