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              创意中插广告:再不克制就真讨人嫌了!

              今年成了良心网剧爆发年。《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》、《花间提壶方大厨》……一部部制作精良、剧情顺畅、演技在线的网剧接连在各个视频平台出现,陆续霸占着观众的PC、PAD、手机等多重屏幕。

               

              更别提腾讯视频的《外科风云》和优酷的《大军师司马懿之军师联盟》先后打破了电视剧在传统网站次日零点更新的?#32622;媯?#25630;出了仅比电视晚一小时甚至早于电视播出的模式。再次为视频网站疯狂拉粉。

               

              不少观众索性一次?#28304;?#21253;了优酷、爱奇艺和腾讯三大视频网站的VIP。经过了两年的?#35270;?#26399;,大家已经习惯了为免广告的会员模式买单。

               

              ?#26025;?#32593;发布的《2016中国视频付费市场研究报告》中显示,2016年中国视频会员市场呈现爆发式增长趋势。中国视频?#34892;?#20184;费?#27809;?#35268;模已突破7500万,增速241%,是美国市场的9倍,成为北美、?#20998;?#20043;后全球第三大视频付费市场,预计2017全年中国视频付费?#27809;?#23558;超过1亿。

               

              然而对于买会员免广告的?#27809;?#26469;说,如今越来越多的广告已经无法用VIP模?#25945;?#36807;。在剧集播出中插入的小剧场广告几乎出现在了每家视频平台的每一个热播剧中。“白夜现场”、“?#34892;?#22806;传”、“玲珑剧场”、“花开时刻?#20445;?#22914;果你都有印象,甚至能马上联想到这是哪一部电视剧的中插剧场。那么恭喜,你便是这些中插广告的目标受众了。

               

              创意中插是怎么红的?

              创意中插广告的雏形得数《武林外传》中的小剧场,虽然没有真正植入广告,但每集中间的夸张默剧喜剧效果满满,不少人现在还印象深刻。

               

              而等到宁财神2013年再编?#35835;?#38376;镖局》时,终于?#36873;?#21019;意中插”做成了产品,为制作方带来了超过500万的收入。到了2016年,网剧《老九门》真正让中插广告走向大众,这次的收入直接升了一个数量级,达到了四五千万元。

               

              之后,随着各视频平台自制网剧的大火,创意中插广告被越来越多的网剧大力应用并成为重要的商业化变现方式。例如,《无心法师2》、《鬼吹灯之?#30772;?#23376;坟》都开?#21363;?#25554;小剧场,光明正大的进行产品展示,并以直接明快的广告词来为产品赚取极大的曝光?#21462;?/p>

               

              上星电视剧虽然因广电发布的条文被明?#26041;?#25773;中插广告,也同样没?#20889;?#36807;这种广告?#38382;健?#21046;片方亲自下场进行招商,在拍摄过程中同步拍完小剧场,专?#27431;?#22312;合作的网络平台播出,同样吸引了不少品牌商的青睐。《楚乔传》、《醉玲珑》、《大军师司马懿之军师联盟》便是代表。

               

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